昨今、LPO（ランディングページ最適化）対策に取り組む企業が増えていますが、実際には制作者の経験や勘に頼った“思い付きＬＰ”であったり、サイトへの流入元別に表示要素を差し替えた程度のＬＰ、科学的な取り組みとは言ってもそのように制作された数種のＬＰの単なるスプリットランテスト（行動ロジックの解明ではなく単なる優劣判定）に過ぎず、開発においても運用においても真のLPOの可能性を活用しきれていないケースが多く見受けられます。
そこで、今回のセミナーの第一部では日本初のレスポンス広告の専門書「費用対効果が見える広告」の著者であり、25年以上ダイレクト・マーケティングの第一線で活躍し続けて来た後藤一喜氏が、自身の経験を元に、LPにおけるユーザーの心理変容とクリエイティブ表現、効果検証の考え方等、LPOに取り組む上でのベースとなる考え方について分かりやすく解説します。
また、セミナー第二部では、アイオイクスLPOサービス責任者の作左部より、コンバージョン率（※1）の最大化を実現するための科学的なアプローチ手段である『多変量テスト』の活用方法について、実際の事例を交え、判り易くご紹介いたします。
※1 コンバージョン率
一定期間内のページビューやユニークユーザー数に対するコンバージョン件数（会員登録や商品購入等）の割合。
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お申し込みありがとうございました。
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2012年5月17日（木）開催
顧客獲得にお悩みのマーケッター必見！！ コンバージョンアップセミナー
「レスポンスを高めるLPO戦略と多変量テストによるチャンピオンLPの発見」
～What Data から Why Dataへ 常勝を可能とするLP構築術～
第１部：レスポンスを高めるLPO戦略の極意（14：05 ～ 14：55）
数十年に渡り一貫してダイレクト・マーケティングに携わってきた経験を元に、LPにおけるユーザーの心理変容モデルと説得シナリオに関する基本的な考え方と、ユニット方式で開発するＬＰ制作のノウハウを分かりやすく解説します。
講師
株式会社B2B2C 代表取締役社長 後藤 一喜
（株）カタログハウス、(株)電通ワンダーマン、(株)ユビキタス・コア、(株)電通イーマーケティングワンを経て、現職。 25年間に及ぶダイレクト・マーケティングに関する専門的で幅広い実務経験を有し、広告主、メディア会社、通信販売会社、広告代理店、メディア販売会社、インターネットマーケティングのコンサルティング企業における実務経験をもっている。夫々の立場や視点に立った理解や説明ができるという点において、他の講師やマーケッターとは一線を画す。
- 「宣伝会議」94年～98年『ダイレクト・マーケティング業界トピックス』を４年間毎月連載
- 宣伝会議社「SPプランナー養成講座」（ダイレクト・マーケティング）講師、その他、講演歴、執筆歴多数。
- 2009年、翔泳社より『費用対効果の見える広告』上梓（Amazon.広告宣伝カテゴリ第1位に輝く！）
第2部：多変量テストの活用方法と事例紹介（15：05 ～ 15：55）
メインコピー、ビジュアル、レイアウト等、LPを構成する様々な要素について、複数案のクリエイティブを用意し、それらの組み合わせにより構成される数十～数百万通りの組合せの中から、最適な組み合わせ＝チャンピオンLPを発見する『多変量テスト』の活用方法について解説します。また、単なる総合チャンピオンLPだけでなく、流入元、行動履歴、地域、アクセス時間等のセグメント別のチャンピオンLPを発見し、運用にフィードバックさせる一歩上の手法についても説明します。
講師
アイオイクス株式会社 DLPO事業部 事業部長 作左部 勇次郎
SIerにて流通業向けERPシステムのプリセールス、株式会社ライブドアにてインターネット電話ソフトウェア「Skype」プロジェクトに従事。その後、2006年にアイオイクス株式会社に入社、LPOツール「DLPO」の事業開発に従事。これまで、大手企業サイトを中心に200以上のLPOプロジェクトの実施経験を持つ。
質疑応答（15：55 ～ 16：05）
■日時・会場等
セミナー名： | レスポンスを高めるLPO戦略と多変量テストによるチャンピオンLPの発見 |
|---|---|
主催者名： | アイオイクス株式会社 |
参加費： | 無料 |
定員： | 50名 |
日時： | 2012年5月17日（木）14:00～16:00（開場 13:30より） |
会場： | 山王健保会館 2Ｆ（関東ITソフトウェア健康保険組合） |
交通： | 東京メトロ溜池山王駅（南北線・銀座線）10番出口 徒歩3分 |
対象： |
※お申込み多数の場合、抽選になることがございます。 |
